最近云南旅（lǚ）游释放了逐步复苏（sū）的（de）信号（hào），在刚结束（shù）的2022旅交会上，政府对（duì）云南旅游恢复（fù）发展做出指示。曲靖近年也加大对旅游的布局，但其（qí）发展一直不温不火，究其原（yuán）因，万象城和麦肯咨询认为，旅游需要（yào）差异（yì）化，找到自己的核心竞争力。

一、曲靖（jìng）市旅游发展（zhǎn）现状

1.省内：旅游（yóu）业籍籍无名

       曲靖（jìng）市旅游收入在全省十六个州市中排名中（zhōng）下，到2015年才突破百（bǎi）亿大关，达到105.23亿元，而丽江、大理早在2011年（nián）就（jiù）超过130亿。2015年（nián）曲靖旅游收入（rù）仅优（yōu）于边境城市文山（shān）、临沧、怒江，在全省排（pái） 13。2016年起曲靖旅游收（shōu）入逐（zhú）渐向好，2019年达到峰值559.65亿元，超过昆明旅游（yóu）收入的五分（fèn）之（zhī）一。截至2021年底，曲靖旅（lǚ）游收入（rù）443亿元，在（zài）全省排名第7。曲（qǔ）靖（jìng）接待旅客人次（cì）2011-2019年逐年增加，到2019年达到4677万人次，只（zhī）相当于昆明2012年的水平（píng）。受新冠疫情影响（xiǎng），2020年游（yóu）客量大（dà）幅减少（shǎo），好在（zài）2021年底（dǐ）迅（xùn）速恢复，达到4352万人次（cì），在（zài）全省排名第7。纵观曲靖市旅游业（yè）发（fā）展情况，可以看出整体（tǐ）小幅度起（qǐ）起落落（luò），在云南省中籍（jí）籍无名，没有看到曲（qǔ）靖（jìng）旅（lǚ）游业（yè）强劲的发展势头。

2.市内：旅游业无足轻重

       曲靖市（shì）是云南第二大（dà）城市和第（dì）二大（dà）经济体，仅（jǐn）次（cì）于昆明，云南作（zuò）为旅游大省（shěng），旅游是GDP的重要贡献（xiàn）来源，但曲靖（jìng）旅游业发展和GDP水平（píng）完全不匹配，旅游业对曲（qǔ）靖GDP贡献不大。2018年到（dào）2021年，曲（qǔ）靖市GDP增（zēng）速变快，而2019年起，受疫（yì）情（qíng）影响，旅游收入呈下降趋（qū）势，GDP表现（xiàn）出完（wán）全不依赖旅游业的趋势（shì），可以看出旅游业并不是曲靖重点布局的（de）行业，导致其发（fā）展不温不（bú）火，对GDP贡献（xiàn）有限。

二、曲靖市旅游落后（hòu）原因分析（xī）

1.战略上忽视旅游的综合带动作用

       随着社会的发展，旅游成（chéng）为贡献经济增量的关键。根据（jù）曲靖市统计公报显示，曲靖着重投资工（gōng）业、城市基础建设和房（fáng）地产行业，2015年前，旅游行业完全不是重点投资行业，2015年（nián）后，旅游固定（dìng）资产投资从51.76亿增至2019年（nián）的75.25亿元，虽有增（zēng）长但平均投资比（bǐ）重不足（zú）4%。重（chóng）点投资的第二（èr）产业增加值不如第三（sān）产业（yè）增加（jiā）值（zhí），从现实（shí）的因素分析，曲靖收入低，市场小，内需不足，而曲靖也不是（shì）港（gǎng）口（kǒu）城（chéng）市（shì），没（méi）有低成本的水运，对外扩展成本高，很难在（zài）第二产业上更上（shàng）一个台阶，曲靖应该重点关注（zhù）旅游，或能使（shǐ）曲（qǔ）靖（jìng）产值实（shí）现飞跃。

2.战术上容忍区县旅（lǚ）游各自为战

       曲靖旅（lǚ）游“十四五”规（guī）划，围绕历史文化（huà）、山水田园（yuán）、生（shēng）态（tài）气候进行布局，发展生态（tài）旅居、康养休闲（xián）和体育健身（shēn）产业，规（guī）划把曲靖市（shì）的（de）旅游（yóu）资源（yuán）全都结合（hé）起来了，广泛布（bù）局，但没有找到关键点。曲靖的历史文化、山水（shuǐ）田园（yuán）在十（shí）六州市中没有（yǒu）竞争力和吸引点，不（bú）应（yīng）是重点布局（jú）的方向，而（ér）应转向如何（hé）把入滇旅客转化为入曲旅客，加速人的流动（dòng），让旅游活（huó）络起来。

万象城和麦肯咨询认为，可以把云南旅游划为三档，分（fèn）别（bié）是热（rè）点旅游区，包括（kuò）昆明、丽（lì）江（jiāng）、大（dà）理（lǐ）和西双版纳；温点旅游区，包（bāo）括（kuò）迪（dí）庆、保山、文山和楚雄；冷点旅游区，即除（chú）去前面两档（dàng）的其他州市。热点旅游区转型升级重（chóng）点（diǎn）是提升管理（lǐ）价值链，温点（diǎn）旅（lǚ）游区重点是整（zhěng）合产业价值（zhí）链，冷点旅游区重点是挖（wā）掘资源价值（zhí）链（liàn）。曲靖属于冷（lěng）点（diǎn）档，其转型升级的重（chóng）点（diǎn）是挖掘出曲（qǔ）靖的资源价值的（de）核心吸（xī）引物。

三、曲靖市旅游发展之路

1.资源价值链（RLTS）分析

（1）旅游（yóu）资源（Resource）

       曲靖现有国家4A级景区11个，3A级景区（qū）8个。以爨、堂狼、铜商等（děng）为主的特色文（wén）化（huà）；有山川、江河、湖泊、湿地、溶洞、高山草场等（děng）自然形（xíng）态（tài），形成（chéng）“长（zhǎng）线串珠”的（de）生态美景（jǐng）长廊。曲靖森（sēn）林资源丰富，年（nián）平均（jun1）气温14.3度，是疗养（yǎng）胜地，避暑天堂。地热资（zī）源丰富，温泉众多。高原体育（yù）资源优越，是绝佳的高原体育训练（liàn）和户外运动基地。曲靖旅游资源丰（fēng）富，但上述资源（yuán）在省内没（méi）有核心竞争力，难以吸引游客把资源（yuán）串联（lián）起来。通过教育这（zhè）个核心资（zī）源，引客入曲，让游客流动起来，带动其他旅游业（yè）的发展。

（2）区位优势(locations)

       曲靖位于云（yún）南（nán）省东部，在（zài）十六州市中区位算是比较（jiào）优（yōu）势（shì）的，对外与（yǔ）国家特大铁路（lù）枢纽中心贵阳只相距310多公里，与邻近省会城市（shì）南宁、成都、重庆（直辖市）只相（xiàng）距500多公里，曲靖（jìng）是其（qí）他城市入滇的重要途经地。对内与省（shěng）会昆（kūn）明距离140多公里（lǐ），通过航空到（dào）昆旅客可以通过高铁（tiě）、火车（chē）、高（gāo）速短时间入曲。总体来说，交（jiāo）通通达（dá）性好，为教育旅游（yóu）创（chuàng）造了良（liáng）好条件。

（3）操盘人(Trader)

      优（yōu）秀的带头人是旅游资源（yuán）开发和旅（lǚ）游产品（pǐn）打造的灵魂与核心，旅游投资项（xiàng）目（mù）投资（zī）的（de）关键驱动要素是拥（yōng）有合适的旅游操盘人。曲（qǔ）靖要（yào）走好（hǎo）教育旅游道路，离不开教育和旅（lǚ）游专家（jiā）来操盘。曲靖教育能走在（zài）云南前列（liè），教育操盘人的贡献功不可（kě）没，但缺乏旅游操盘人来引领，可以外聘旅游专（zhuān）家（jiā）进行操（cāo）盘布局（jú）。

（4）政（zhèng）策支（zhī）持（Support）

       旅（lǚ）游的发展涉及到社会的方方面面，需要（yào）政府政策的（de）鼎力（lì）支持，其中土地资源（yuán）的利用、项目规划的（de）审批、金（jīn）融（róng）政策的支持和税收（shōu）优惠的扶持的相关便利政策十分重（chóng）要。在教育方面（miàn），强化学籍（jí），淡化户籍是政策趋势。曲靖政（zhèng）府非常重视教育（yù）发展，在教育旅游上想必也会大力支持。

2. 曲靖市（shì）发展教（jiāo）育旅游的基础

       曲靖市辖3区1市5县（xiàn）和（hé）1个（gè）国（guó）家（jiā）级经开区，在十六州市中最亮眼（yǎn）的（de）成绩当属教（jiāo）育，特别是曲靖高中的教育，是首屈一指（zhǐ）的存在，曲靖市高（gāo）考各项重要指标领跑（pǎo）全省，2022年高考理科状元花落曲靖，文理科（kē）前50名就有34人（rén），仅次于昆（kūn）明3人。曲（qǔ）靖目前（qián）高中（zhōng）有69所，市属（shǔ）3所，除了市（shì）区教育（yù）给力（lì），县区教育（yù）也均衡发展，今（jīn）年仅马龙区（qū）、罗平县和富源县（xiàn）没有全省文理前50名（míng）考生，其他县（xiàn）区均（jun1）贡献了名（míng）额，而（ér）全省有8个州市没有全省文理前（qián）50名考生。曲（qǔ）靖可以把高中教育作为一张亮眼的名片，加（jiā）大教（jiāo）育投入力度，整（zhěng）合高（gāo）中教育资源，与旅游结合起来（lái），打（dǎ）造教（jiāo）育旅（lǚ）游产业（yè）， 带动整个市（shì）的（de）发展。

3. 曲靖市发展（zhǎn）教育旅游（yóu）的方式（shì）

       曲靖可以统一整（zhěng）合教育资（zī）源，进行划档管理，比如曲靖一中为第一档，宣威、会泽高中为（wéi）第二档等，面向省内（nèi）和周（zhōu）边城市学子，广泛招生，均（jun1）衡布置生源，制定（dìng）本地（dì）适（shì）合的发展方式。举个例子（zǐ）：一是按（àn）分数线划分，高（gāo）分生（shēng）源奖励（lì），低分生源缴纳费用，通过教育实力吸引学子，教育奖励（lì）吸引优质生源（yuán），而分数未达（dá）到但又想去学习的学（xué）生缴纳费用平衡收支。二是（shì）省内和周边城市的学子求学（xué），势必（bì）会（huì）带（dài）动一个（gè）家庭（tíng）的流动，要么是接送（sòng）、探望（wàng），要么是举家搬迁，便会带动周围住宿（xiǔ）、餐饮、观光等的（de）需求，曲（qǔ）靖（jìng）可以利用自身的（de）旅游资源，有针（zhēn）对性的（de）布局，来推动旅游的发展。三（sān）是通过高中教育带动中小（xiǎo）学教育（yù）的发展，提高（gāo）整体教育水平（píng），打造教育（yù）强市，通过整体教育推动旅游发展。

4. 曲靖市发（fā）展教育旅游（yóu）的模式

       曲靖要重（chóng）点规划教育发展，扩大（dà）自己的（de）知名（míng）度，可以（yǐ）通过（guò）研学旅游来带动旅客（kè）流动。比如教（jiāo）育交流、参观（guān）访问、会议服务、夏（冬）令营、训练营、家长携子游（yóu）等（děng），国外（wài）的研学旅游做的很经典，曲靖也可以借鉴（jiàn）他们（men）的模式。举（jǔ）个剑桥（qiáo）的（de）例子（zǐ），剑桥大学以（yǐ）高（gāo）素质的教学（xué）和研究（jiū）水（shuǐ）准闻名世界，吸（xī）引一大批旅（lǚ）客（kè）前往。乘船游览剑河是（shì）必游项目（mù），漂流游览剑（jiàn）桥（qiáo）大学沿（yán）河景观，途中经过（guò）数学桥、皇后学院、国王桥、三一学院、叹（tàn）息桥、格蕾桥等多个景点，同（tóng）时剑桥也是（shì）一座活跃（yuè）的商贸城市，创意设计店、新潮（cháo）咖啡店、酒吧、歌剧院、餐馆一应俱（jù）全。通（tōng）过教育闻名，带动整个（gè）城市（shì）的发（fā）展。国内（nèi）也（yě）有拈（niān）花湾开启“文旅+教育”模（mó）式，以传（chuán）统（tǒng）文（wén）化来（lái）吸引（yǐn）游客（kè）“修贤度假”，走出自己独具特色的（de）焕新之路。

5.教育旅游支（zhī）撑工业招商引资

       曲靖历年（nián）投（tóu）资重点集（jí）中在（zài）工业上，通过招（zhāo）商（shāng）引资推动工业发展，引进（jìn）了投资（zī）者、高级技（jì）术人员、熟（shú）练的技术工人（rén）等，他们（men）也（yě）是一批不可忽视的流动旅客，可以（yǐ）围绕着他们来布局教育旅游，有针对性的建（jiàn）立引进人才学校，为他们（men）的子女提供合适（shì）的教育（yù）资（zī）源，针对他（tā）们的生活需求（qiú），布局其他旅游产业，促进旅游发（fā）展，同时吸引人才，促进（jìn）工业（yè）招商（shāng）。